為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，河北省于2020年啟動實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌打造戰(zhàn)略，聚焦優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，著力構(gòu)建“河北品牌農(nóng)產(chǎn)品”矩陣。計(jì)劃系統(tǒng)打造十個系列、具有鮮明地域特色和市場影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動河北農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
一、 十大系列品牌聚焦核心產(chǎn)業(yè)
河北省結(jié)合自身資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，精選出十個最具發(fā)展?jié)摿痛硇缘霓r(nóng)產(chǎn)品系列進(jìn)行重點(diǎn)培育與推廣：
- 糧油系列：重點(diǎn)突出優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋小麥、高油酸花生、富硒雜糧等，打造“河北好糧”形象。
- 蔬菜系列：以張承地區(qū)錯季蔬菜、環(huán)京津設(shè)施蔬菜為主打，塑造“綠色菜園”品牌。
- 水果系列：深化趙縣雪花梨、深州蜜桃、滄州金絲小棗、阜平大棗等傳統(tǒng)名果的品牌價值。
- 食用菌系列：依托平泉香菇、遷西栗蘑等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，樹立“生態(tài)菌鄉(xiāng)”地位。
- 中藥材系列：重點(diǎn)推廣安國“八大祁藥”、涉縣連翹等道地藥材，強(qiáng)化“冀藥”品牌。
- 乳品系列：發(fā)揮君樂寶等龍頭企業(yè)帶動作用，鞏固提升“河北奶業(yè)”整體聲譽(yù)。
- 肉類系列：突出河北生豬、肉牛、肉羊規(guī)模化養(yǎng)殖優(yōu)勢，打造安全放心肉類品牌。
- 禽蛋系列：推動蛋雞標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，提升品牌雞蛋的市場占有率與知名度。
- 水產(chǎn)系列：發(fā)展沿海對蝦、扇貝及內(nèi)陸生態(tài)漁業(yè)，培育“藍(lán)色糧倉”品牌。
- 特色食品及加工品系列：涵蓋板栗、核桃等堅(jiān)果，以及面食、調(diào)味品等深加工產(chǎn)品。
二、 品牌打造的多維路徑
圍繞這十大系列，河北省通過一系列舉措系統(tǒng)推進(jìn)品牌建設(shè)：
- 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)：制定并推廣覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的團(tuán)體或地方標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)統(tǒng)一、安全可靠。
- 地理標(biāo)志保護(hù)：積極申報國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)，強(qiáng)化產(chǎn)地屬性和獨(dú)特品質(zhì)的法律保護(hù)。
- 區(qū)域公用品牌引領(lǐng)：創(chuàng)建和提升一批如“河北小米”、“河北羊肉”等省級區(qū)域公用品牌，以公用品牌帶動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展。
- 龍頭企業(yè)帶動：鼓勵和支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)加強(qiáng)自主品牌創(chuàng)新，發(fā)揮其市場開拓與示范效應(yīng)。
- 全程質(zhì)量追溯：建立覆蓋主要品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)“從田間到餐桌”的透明化管理，增強(qiáng)消費(fèi)信任。
- 整合營銷推廣：利用農(nóng)業(yè)展會、電商平臺、新媒體矩陣等多渠道進(jìn)行一體化宣傳，講好“河北農(nóng)產(chǎn)品故事”，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
三、 預(yù)期目標(biāo)與長遠(yuǎn)意義
通過2020年的集中布局與持續(xù)建設(shè)，旨在實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：
- 產(chǎn)業(yè)升級：推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)效益。
- 農(nóng)民增收：通過品牌溢價，有效帶動農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益，助力鄉(xiāng)村振興。
- 市場競爭力增強(qiáng)：形成一批在京津冀乃至全國具有較高市場占有率和影響力的品牌農(nóng)產(chǎn)品，改變“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價”的局面。
- 消費(fèi)引導(dǎo)：為消費(fèi)者提供清晰、可信的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品選擇指南，滿足日益增長的高品質(zhì)生活需求。
2020年河北著力打造十大系列品牌農(nóng)產(chǎn)品，是一次對全省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源的系統(tǒng)性梳理與戰(zhàn)略整合。它以品牌化為核心抓手，旨在重塑河北農(nóng)業(yè)形象，將豐富的物產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場競爭力，為河北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁品牌動力。
